Empresa de sabão que inovou e errou ensina lição para outras empresas

Quando uma empresa está consolidada no mercado um dos maiores desafios é manter a sua reputação e a qualidade de seus produtos diante da concorrência e da disputa que o mercado impõe.

Nem sempre ter decisões que parecem inovadoras é a melhor maneira de continuar mantendo destaque. É isso o que algumas empresas provaram e que muitos outros empresários podem aprender com esses exemplos.

Os riscos que as empresas podem assumir ao lançar um novo produto ou um novo serviço devem ser meticulosamente calculados, porque caso haja algum erro ele deve ser corrigido o mais rápido possível para evitar danos à imagem e ao lucro da empresa.

Às vezes ideias que podem parecer boas não apresentam o resultado esperado e além disso se tornam um desastre.

As empresas multinacionais de sabão em pó Unilever e Procter & Gamble (P&G) sempre estiveram em disputa pelo mercado. No Reino Unido o produto que estava dominando o ramo era o Persil (empresa Omo no Brasil) que era fabricado pela Unilever.

Depois que foi lançado em 1909, o sabão em pó rapidamente se tornou o favorito no país. O sabão também era associado a uma imagem familiar, com mães e parentes contentes nas propagandas.

Sem tantas emoções, o Ariel era um concorrente que não investia em uma imagem mais emotiva para a sua marca. O foco era a limpeza prática e eficiente de muitas manchas, principalmente as difíceis, o que chamou a atenção dos consumidores.

Quando o Persil começou a ter uma queda nas vendas então começou a disputa que ficou famosa como a “guerra do sabão”. Para incomodar a concorrente Ariel, foi desenvolvido um produto que prometia a remoção eficaz de manchas e sujeira. Na fórmula do sabão em pó havia um novo elemento químico, o manganês, chamado de “acelerador” pela Unilever.

Depois que os clientes começaram a utilizar o novo produto, a insatisfação começou a tomar conta. A lavagem com esse sabão em pó gerou furos nas roupas, então o produto teve que sair de circulação e provocou um prejuízo estimado em US$ 350 milhões. Após quatro anos a empresa conseguiu recuperar o seu prestígio com os seus Persil Tablets.

 

Relembre a trajetória de José Auriemo Neto até se tornar o rei do luxo

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José Auriemo Neto é natural de São Paulo, e se tornou um dos executivos mais jovens a assumir a presidência de uma grande incorporadora no país, a JHSF fundada na década de 70 pelo seu pai, Fábio Auriemo. Apesar da pouca idade, Zeco, como também é conhecido pelos familiares e amigos, assumiu toda essa responsabilidade com grande destreza, se dedicando totalmente a rotina agitada da corporação.

Desde cedo José Auriemo Neto teve experiências que estimularam o seu espírito de liderança e também uma visão precisa sobre temas diversas. Entre essas experiências, ele participou de uma Convivência Internacional de Jovens, realizada no Japão, e ainda se mudou por alguns meses para a Europa, para jogar futebol a nível amador no continente.

No período em que iria começar a universidade, José Auriemo Neto decidiu cursar Engenharia, e foi estudar na Faculdade de Engenharia de São Paulo. Porém, antes de terminar o curso, Zeco tomou a decisão de deixar a faculdade para conseguir se dedicar plenamente aos negócios da família, nos quais ele já estava envolvido desde os 17 anos, quando começou a trabalhar por meio expediente na JHSF.

A JHSF foi modificando o seu posicionamento no mercado corporativo desde os anos 90, época em que investiu de forma contínua na área da incorporação. Essa escolha possibilitou que a empresa crescesse bastante e se tornasse uma das principais do Brasil nesse setor. Atualmente, a incorporadora detém o controle administrativo de vários estabelecimentos em cidades do estado São Paulo e também em Manaus e Salvador. Esses empreendimentos incluem edifícios comerciais, condomínios de veraneio, centros comerciais como o Shopping Metrô Santa Cruz, e muito mais.

Sob a liderança de José Auriemo Neto, a empresa se direcionou ao ramo da incorporação de luxo, que crescia rapidamente no país durante os anos 2000. Nessa área, a JHSF investiu consideravelmente no projeto do Parque Cidade Jardim, um grandioso empreendimento multifunções localizado na Marginal Pinheiros. Esse local escolhido para a construção do complexo chegou a receber opiniões contrárias por muitos especialistas, que enxergavam essa região de São Paulo como inapropriada para um complexo tão luxuoso.

Apesar disso, o executivo não desistiu de dar continuidade a esse projeto, e comprou o terreno em que o Parque Cidade Jardim foi construído. Após ser concluído, o complexo consiste em um enorme shopping center, nove torres residenciais, quatro prédios comerciais e um edifício em que alguns andares funcionam como sede do hotel Fasano. Além de gerar muitos lucros, esse projeto ainda possibilitou que a JHSF negociasse seus papéis na Bolsa de Valores de São Paulo, elevando a empresa a outro patamar.

Ao mesmo tempo em que conquistava uma carreira de sucesso, José Auriemo Neto também construiu uma família com Mariana Landmann Auriemo, que é a mãe dos seus filhos. Mesmo com a rotina agitada na empresa, Zeco faz questão de passar seu tempo com a família, estando sempre que possível presente no dia a dia dos filhos. Nas férias e feriados, por sua vez, o executivo costuma jogar golfe, atividade que ele começou a admirar há alguns anos.

 

Ministério da Saúde informou que as mortes no trânsito reduziram 10% em 2016

O Ministério da Saúde informou no dia 22 de dezembro de 2017 que o número de mortes causadas por acidente de trânsito no país caiu 10% no ano de 2016. A comparação dos dados do ministério foi feita com o ano de 2015.

Em 2016, os dados do ministério apontaram que o número de vítimas que morreram por causa de acidentes de trânsito foi de 34.850. No ano anterior, a quantidade de mortes foi 10% maior, um total de 38.651. Contudo, o ministério informou que o número de internações médicas que ocorreram em 2016 sofreu um aumento de 14%, indo de 158 mil no ano de 2015, para um total de 180 mil no último registro em 2016.

O SIM – Sistema de Informação sobre Mortalidade, sistema do Ministério da Saúde responsável por identificar a mortalidade no Brasil, revelou que desse total de mortes causadas por acidentes de trânsito em 2016, um terço corresponde aos motociclistas, que ainda são as principais vítimas de acidentes de trânsito no país. Além da alta taxa de mortalidade no trânsito, os condutores de motos representam a maior parcela de vítimas internadas durante o ano de 2016, sendo 58% de todas as internações causadas por acidentes de trânsito.

A OMS – Organização Mundial da Saúde – informou através de dados levantados no mundo inteiro, que 1,25 milhão de pessoas morrem por causa de acidentes de trânsito todos os anos. Além disso, outras 50 milhões de pessoas são feridas anualmente por causa desse grande problema.

Segundo o Ministério da Saúde e a Organização Mundial da Saúde, a bebida alcoólica ainda é uma das principais causas de acidentes de trânsito no Brasil e no mundo. O ministério informou em seus dados que o número de motoristas que declararam dirigir alcoolizados aumentou em 2016, indo de 5,5% em 2015 para um total de 7,3% em 2016.

Atualmente, a Lei Seca determina que o motorista que dirigir bêbado poderá ser multado em até R$ 2.934,70, além de ter a carteira de habilitação suspensa por um período de 12 meses. O valor da multa ainda pode sofrer alteração caso o motorista flagrado já tenha sido multado antes pelo mesmo motivo, nesse caso o valor da multa dobra.

 

Sete cidades e regiões do interior mineiro ideais para relaxar

O estado mineiro já é bastante conhecido no setor turístico pelas cidades que fazem parte do roteiro histórico, como Ouro Preto e Tiradentes. Mas o estado possui um grande potencial também no que diz respeito ao turismo ecológico, espiritual e rural, com diversas cachoeiras, serras e vales. Algumas dessas belas cidades e regiões mineiras são:

Vale do Matutu – Essa região apresenta diversas cachoeiras e é um lugar perfeito para aproveitar a tranquilidade, em perfeita harmonia com a natureza. A região não tem sinal de celular e as pousadas oferecem uma gastronomia simples, com produtos plantados na própria região.

Definópolis – Essa cidade é bem próxima do Parque Nacional da Serra da Canastra, com um acesso bem facilitado para a região do parque. Existem diversas pousadas pequenas na região e geralmente estão localizadas em fazendas, que ficam um pouco distantes do centro e da agitação.

Gonçalves – Essa cidade fica próxima da  Serra da Mantiqueira,  de bosques de Araucárias e de Pinheiros, que fazem parte dos caminhos para as cachoeiras e outros atrativos de ecoturismo. Existem várias pequenas pousadas próximas para relaxar e comer muito bem.

Serra do Lopo – Essa região fica na cidade de Extrema, onde existem excelentes trilhas pela Mata Atlântica, além de apresentar um dos raftings mais impressionantes do Brasil. Duas rampas de asa-delta e alguns mirantes de onde o visitante pode desfrutar uma vista incrível, fazem parte dessa região.

Conceição do Mato Dentro – Esse pequeno município fica no sopé da Serra do Espinhaço, sendo que essa cidade é considerada por muitos como a capital brasileira do ecoturismo. Nesse local está a terceira maior cachoeira do país, a Cachoeira do Tabuleiro, além da cachoeira Três Barras e da Cachoeira Rabo de Cavalo. Mas o município reserva paz e tranquilidade para aqueles que não possuem um espírito aventureiro.

Pico da Bandeira – Essa montanha é a terceira maior do país, com 2.892 metros de altura. Ela está localizada no Parque Nacional do Caparaó, na fronteira dos estados do Espírito Santo e de Minas Gerais. Diversas cachoeiras e trilhas fazem parte do passeio, daqueles visitantes que não se arriscam a escalar o pico.

Parque Nacional da Serra do Cipó – Este local é bem próximo da capital mineira, Belo Horizonte. Por apresentar uma distância curta da cidade, algumas das principais atrações como a Cachoeira Véu da Noiva e a Cachoeira da Farofa, podem ser visitadas tanto por moradores como por turistas que estão visitando Belo Horizonte.

 

Luiz Carlos Trabuco Cappi, do Bradesco, fala sobre o peso da reforma da Previdência

Em entrevista, o presidente do Bradesco, Luiz Carlos Trabuco Cappi, declarou que a reforma da Previdência é o tema de maior importância entre todas as reformas estruturais discutidas atualmente. De acordo com o executivo, é essencial que essa reforma seja aprovada para que o governo coloque em prática as suas medidas a médio prazo e permaneça fiel ao teto dos gastos públicos.

Aos jornalistas presentes na entrevista, o executivo disse acreditar que a reforma da Previdência seja aprovada antes das eleições presidenciais de 2018. Devido a diversos fatores, a reforma não pôde ser aprovada em 2017, mas de agora em diante, a aprovação depende diretamente do atual governo.

De acordo com Luiz Carlos Trabuco Cappi, uma possível não aprovação da previdência provaria um aumento insustentável nos custos do financiamento do Tesouro Nacional, tendo em vista que a situação fiscal do país já está se deteriorando há alguns anos. Desse modo, a aprovação é necessária para evitar problemas e conflitos no futuro.

O presidente executivo do banco Bradesco disse ainda que o crédito atualmente já demonstra uma tendência de tração, o que pode ser observado através do aumento da demanda com base no fluxo de propostas diárias. A linha de capital de giro, por exemplo, não apresentava nenhum crescimento há cerca de dois anos, tendo voltado a crescer no último trimestre do ano de 2017.

Para ele, as estimativas de juros a curto prazo demonstram que o ano de 2018 deverá ser positivo, mesmo com o fato de haverem as eleições presidenciais. Com as previsões econômicas já definidas, o executivo Luiz Carlos Trabuco Cappi chama a atenção para a incerteza acerca da questão fiscal, que devido a tendência de alta dos juros nos próximos anos, é um fator que precisa ser tratado com cuidado.

No cargo de presidente da instituição bancária desde 2009, o executivo trabalha na empresa há quase quatro décadas, tendo iniciado sua jornada no banco em 1969. Após conseguir seu diploma no curso de Filosofia da Universidade Estadual Paulista (UNESP), ele avançou de modo orgânico nos cargos hierárquicos do banco, tendo sido inclusive o presidente do segmento de seguros, por exemplo.

Nessa função de comando na área de seguros da empresa, Luiz Carlos Trabuco Cappi realizou um trabalho de grande reconhecimento. No período que permaneceu a frente desse cargo, o segmento de seguros chegou a representar cerca de 30% dos lucros totais da instituição, um índice surpreendente para os padrões da empresa.

A partir do ano de 2009, quando atingiu o cargo de comando máximo da empresa, Luiz Carlos Trabuco Cappi enfrentou diversos desafios no cargo, como todo o processo de aquisição das contas do HSBC no país, em 2015, o qual se tornou a maior fusão entre bancos já feita até os dias de hoje no país, envolvendo somas de mais de US$ 5,2 bilhões. Mais recentemente, o grande desafio enfrentado pelo executivo e o corpo de profissionais do banco é a digitalização dos serviços realizada em conjunto com diversas melhorias no atendimento e no ambiente das agências.

 

Época de Natal 2017 no Brasil indica calor e chuva

Como todo dia 21 de dezembro, começa o verão no hemisfério Sul, que segue até o próximo dia 20 de março, tendo em vista que o hemisfério passa a receber maior quantidade de raios solares o que propicia além do calor, dias que naturalmente duram mais. No Brasil como sempre, é uma das estações mais festejadas, pois como seu território é significativamente rico em orla marítima, propiciando lindas praias, celebra-se o verão mais que todas as outras estações, tanto para os nativos quanto para os milhares de turistas que visitam o Brasil nesta época para aproveitar as inúmeras belezas praieiras.

O verão brasileiro de 2017, que começa um pouco antes do feriado natalino, mostra expectativas de muito calor, sensação de abafamento e chuvas, espalhadas por quase todas as regiões brasileiras, alegam os meteorologistas. Mas o tempo chuvoso não será de grandes volumes que podem resultar em enchentes graves, e sim de chuvas estáveis que causam instabilidade, como tem sido desde a primavera.

Algumas regiões no entanto têm tido episódios de chuvas um pouco mais frequentes, como é o caso das regiões sudeste, centro-oeste e sul. A chuva ameaça ocorrer até nas localidades do semi-árido nordestino, que permanecia com tempo seco há cinco anos. O tempo estabilizado está sem diferenças muito drásticas, no entanto, advertem os meteorologistas a chegada de temporais em algumas cidades de estados específicos como São Paulo, Santa Catarina, Paraná, Mato Grosso, Mato Grosso do Sul. Antes destas fortes chuvas – pancadas de chuva inclusive com raios – haverá muito calor abafado. Alguns estados nordestinos terão episódios semelhantes, como Rio Grande do Norte, Piauí, Maranhão e Ceará.

Pontos turísticos do sudeste receberão igualmente, no sábado véspera do natal 2017, chuvas fortes, que se concentrarão no litoral norte de São Paulo (refúgio de praias ´procuradas na época), na Serra da Mantiqueira (cadeia de montanhas que se expande entre SP, MG e RJ), Angra dos Reis (região com prais paradisíacas e centenas de ilhas, muitas desertas), e até a cidade de Resende, também carioca.

 

É possível determinar a qualidade de um champanhe pelo som de suas bolhas

 

É possível reconhecer se um champanhe é de boa ou má qualidade apenas analisando o som de suas bolhas e sua efervescência, segundo pesquisadores da Universidade do Texas, Estados Unidos. Basicamente, quanto melhor eles soam, melhor o champanhe será, o que significa que é de maior qualidade.

Os pesquisadores publicaram suas descobertas em um estudo depois de realizar experimentos com champanhes caros e de alta qualidade e com os tipos mais baratos. No relatório, eles determinam que, enquanto as bolhas forem menores e de tamanhos mais iguais, elas terão um som mais agudo, semelhante ao de um sino. Neste caso, o champanhe é de melhor qualidade. Segundo Kyle Spratt, um dos responsáveis ​​pelo estudo:

“As bolhas são muito ressonantes. Basicamente eles soam como sinos, e a freqüência desse sino depende, em parte, do tamanho das bolhas. […] Graças aos dados acústicos, conseguimos determinar que o champanhe mais caro e luxuriante produz bolhas menores e mais uniformes, além de uma maior atividade de bolhas”.

Os resultados não só levam em conta quando as bolhas explodem, mas também quando são formadas ao entrarem em contato com os copos. Além disso, a formação de bolhas varia de acordo com o material do copo em que é servido (vidro ou plástico, por exemplo).

Para realizar o estudo, eles usaram hidrofones (microfones projetados para gravar debaixo d’água). No entanto, eles explicam que ainda não determinaram um método ou fórmula para “medir” a qualidade do champanhe dependendo do som de suas bolhas, porque quando as bolhas se formam ao redor do hidrofone isso pode alterar os resultados.

A indústria do viho tem usado durante muitos anos o tamanho e a formação de bolhas como método para demonstrar a qualidade da bebida, mas agora esta técnica é transferida para o champanhe: desde que as bolhas sejam maiores e desproporcionais, a qualidade será menor.

 

Manaira Shopping – Entretenimento é a marca do shopping de Roberto Santiago

O Manaira Shopping de Roberto Santiago destaca-se entre os centros comerciais do Nordeste brasileiro, sendo considerado um os maiores shopping de João Pessoa. Idealizado pelo empresário Roberto Santiago, o centro de compras apresenta uma série de opções de diversão e lazer aos visitantes. A intenção é oferecer algo mais na capital paraibana além das belas praias e da rica culinária nordestina.

O espaço aposta principalmente nas opções de entretenimento e diversão para toda a família. A ideia é disponibilizar um ambiente versátil, em que o público possa passar bons momentos. Para isso conta com cinema moderno, pista de boliche, espaço destinado para festas, parque de diversões eletrônicas, entre outras atrações.

Entretenimento e diversão

Um dos pontos fortes do empreendimento de Roberto Santiago é o cinema. São 11 salas que contam com modernos equipamentos de exibição, além de poltronas confortáveis e ambiente climatizado. As salas VIP e 3D ainda apresentam o Sistema Stadium, com poltronas dispostas como um estádio, proporcionando uma visibilidade mais ampla ao público. Pipocas gourmet, bebidas diversas e doces são algumas das guloseimas vendidas no cinema.

Outros destaques são o Game Station, parque de diversões eletrônicas com 1800 metros quadrados em que estão mais de 200 máquinas de jogos, pista de boliche eletrônica e salão de festas. A praça de alimentação é completa, mas se quiser algo mais sofisticado, ainda há o recém-inaugurado espaço gourmet, com o melhor da culinária regional e contemporânea.

Completo, o shopping idealizado por Roberto Santiago oferece lojas diversas, academias, universidades, agências bancárias e muito mais. Tudo para que o público possa aproveitar o espaço de forma plena e em diferentes situações.

Para se manter sempre atual e levar mais conforto aos consumidores, o shopping passa por constantes expansões e obras. A mais recente é a reforma no estacionamento, acompanhada de perto por Roberto Santiago. Ele afirmou que é preciso reagir a situação econômica instável: “já que a crise deu uma surra na gente, agora vamos inverter e partir para cima porque nada fazer é muito pior”, disse o empresário.

Para ele as 24 horas do dia não são suficientes para tantas tarefas e questões para resolver. “Faz parte não ter tempo”, completa.

Domus Hall

Inaugurada em 2009 com a apresentação da dupla sertaneja Zezé Di Camargo & Luciano, a casa de shows Domus Hall é uma das mais completas e bem frequentadas da capital paraibana. Localizada na cobertura do Manaira Shopping, a casa possui possui a infraestrutura para receber apresentações musicais, espetáculos diversos, workshops, entre outros eventos.

Sua capacidade é de 10 mil pessoas em pé ou 4 mil sentadas, conforme a atração. O espaço desenvolvido por Roberto Santiago é climatizado e apresenta ótima acústica. São dois andares de festa: o térreo para mesas, cadeiras ou pista de dança e o mezanino com camarotes individuais e privê, lounge e acesso aos camarins.

A Domus Hall também é aberto para eventos privados como formaturas, casamentos, feiras, entre outros eventos privados. No endereço eletrônico www.domushall.com.br é possível conhecer mais da proposta da casa, ver contatos, entre outras informações.

 

Estudante encontra a primeira chave para descifrar a linguagem perdida dos Incas

Os quipus ou khipus são um dos maiores mistérios da civilização Inca. Os arqueólogos sabem que esses complexos conjuntos de cordas coloridas aninhadas eram algum tipo de sistema de contabilidade. Porém, um aluno acabou de descobrir que eles são muito mais do que isso.

Quando começou a estudar quipus, Manny Medrano tinha apenas 21 anos e nem sequer estudava arqueologia. Este jovem estudante de economia em Harvard simplesmente tem um gosto natural pelos mistérios da antiguidade. Para sua sorte ele se encontrou na universidade com o professor Gary Urton, um especialista em estudos pré-colombianos que há anos desenvolveu uma base de dados completa com os diferentes quipus que ainda são preservados da época dos incas e que hoje são distribuídos por centenas de museus e coleções particulares em todo o mundo. O banco de dados é chamado de Projeto de Banco de Dados Khipu.

Urton mencionou durante uma aula que os Incas antigos usaram o quipus para acompanhar questões administrativas, como o censo ou as culturas, e que algumas das figuras que parecem conter coincidem com as figuras que os espanhóis deixaram em suas crônicas. Medrano, de origem mexicana, ofereceu-se para trabalhar nessas crônicas e quipus durante os feriados.

O aluno começou com seis quipus do século XVII encontrados no noroeste do Peru, e os comparou com uma série de documentos censitários escritos pelos conquistadores espanhóis. A circunstância ocorre que os Incas não deixaram nenhum tipo de cronica escrita de sua civilização. Tudo o que sabemos do seu império veio até nós graças aos documentos dos espanhóis.

O trabalho de Medrano corrobora precisamente que talvez estivéssemos errados sobre a falta de um legado cultural escrito na civilização inca. Comparando os dados, Medrano e Urton descobriram que os quipus são muito mais do que uma coleção de números. A maneira pela qual as diferentes cordas do quipu são aninhadas, por exemplo, alude ao status social das pessoas que descritas. Isso não é tudo, a cor das cordas parece estar relacionada aos nomes ou suas iniciais.

Ainda há muito trabalho a ser feito para decifrar o quipus e descobrir se, como parece, eles fazem parte de um sistema de escrita estranho. Felizmente, mais e mais desses objetos Inca são incorporados no banco de dados criado por Urton.

 

Presidente americano reduz territórios de reservas localizadas no estado de Utah

Em mais uma decisão polêmica, o presidente americano Donald Trump declarou a sua decisão de diminuir o território de duas reservas do país localizadas em Utah, reduzindo para menos da metade  as suas áreas de preservação.  De um lado ele foi aplaudido pela ala do Congresso Nacional que é a favor do desenvolvimento na região, e por outro lado grupos de ambientalistas e indígenas devem entrar com ações judiciais para tentar reverter essa decisão.

Isso tudo aconteceu depois de um pedido do Departamento do Interior, para que houvesse uma revisão de todas as reservas e monumentos, nomeados pelos outros presidentes anteriores a Donald Trump. O objetivo dessa decisão é dar mais autoridade aos governos dessas regiões, sobre esses territórios.

O presidente declarou, que existem pessoas que acreditam que as reservas naturais precisam ser dirigidas, por um grupo limitado de membros da burocracia que ficam em Washington. Mas o que essa decisão representa é que essas pessoas estão erradas, completou ele no capitólio de Utah junto com Gary Herbert, governador do estado.

No caso dos parques nacionais a situação é diferente, já que qualquer decisão em relação a eles, precisa passar pelo Congresso do país. No caso dos monumentos, mesmo se eles forem reservas, podem ser nomeados de maneira parcial pelo presidente através da Lei das Antiguidades, que preserva objetos históricos e locais sagrados.

O atual presidente declarou que os seus antecessores exageraram na utilização da Lei das Antiguidades, e transformaram extensos territórios em áreas preservadas indevidamente. Essa decisão visa aumentar a produção de energia americana, usando essas terras das reservas para pastagem, perfuração, mineração, criação de novas estradas e para algumas outras atividades.

Depois dessas declarações, o presidente Donald Trump assinou as reduções das reservas, sendo que uma diminui o Monumento Nacional Bears Ears, designado por Barack Obama em 2016. O Monumento Nacional Grand Staircase-Escalante também vai sofrer uma redução em suas áreas, e passará a ter quase a metade da sua extensão atual, que é de 1,9 milhões de hectares. Ele foi criado por Bill Clinton, no ano de 1996.

 

No ano passado, algumas reservas tiveram as suas áreas calculadas novamente, mas nenhuma apresentou a redução igual às que foram feitas em Utah. O presidente afirmou que essas reduções visam ajudar a população em relação à caça e o aumento das áreas de pastagens.